Reklamoyun ile Yenilikçi Pazarlama Advergame

Oyun içine marka imajını kuvvetlendiren mesajların yerleştirildiği yepyeni bir pazarlama biçimidir. İnteraktif iletişim ve pazarlama alanında hizmet veren ve amacı pazarlama içerikli mesajlarla marka bilinirliğini arttırmak olan bir oyun türüdür. Geleneksel pazarlama yöntemlerinden sıyrılmak isteyen firmaların tercih ettiği Advergame uygulamaları tüketici ve firma arasında pozitif bir bağ yaratır.

Oyunu oynayan kullanıcıların markayla birebir ilişki içerisinde olması ve bir süre sonra markanın ürün veya hizmetini oyunla bağdaştırması, markanın daha akılda kalıcı hale gelmesini sağlamaktadır. 3d Advergame nerelerde kullanılır? Web sayfaları, sosyal medyalar, cep telefonları ve Türkiye de yeni yaygınlaşan Dijital TV platformlarında kendine yer bulmaktadır.

Advergame'in Internet de ki kullanımı diğer mecralara göre daha yaygın ve etkilidir. Advergame'in Internet ortamında kullanılmasının en büyük nedenlerinden biri internetin popülerliği ve sinirsiz sayıda kişiye ulaşmasıdır. İkinci önemli nedeni ise geri dönüşlerin toplanması ve değerlendirilmesi açısından Internet ortamının daha müsait olmasıdır. Advergame'i Internet ortamında cazip kılan diğer özellikleri ise kolay yüklenebilir ve kolay ulaşılabilir olmalarının yanı sıra reklamı yaymak için çok düşük işletme maliyetlerine ihtiyaç duymasıdır. 3d Advergame'in avantajları Advergame diğer reklam tekniklerinden farklı olarak insanlarda bağımlılık yaratabilecek tek medya ortamıdır. Advergame uygulamaları, müşterinin offline stratejilerine ayırdıkları maliyetten daha az bir maliyet üretilebilmekte ve neredeyse sıfır maliyetle yayınlanabilmektedir.

Advergame uygulamaları eğlendiren, bilgilendiren, ödüllendiren, markaya duygusal bağı kuvvetlendiren ve beraberinde ürün deneyimi yaşattırabilen, sonrasında ise satışa yönlendiren bir uygulama olduğu için markaya kattığı değer oldukça yüksektir.

Yapılan araştırmalarda kullanıcıların Advergame ayıldıkları zamanı 6-60 dakika arasında göstermiştir ki bu da kullanıcıların bir Internet sitesinde ortalama kalma süresinden çok daha fazladır. Double Fusion ve Nielsen Interactive'in ortaklaşa yaptıkları araştırmaya göre, bilgisayar oyunlarına alınan reklamlar, ürünün bilinirliliğini %60 oranında artırmaktadır. Oyunlarda kullanılan bütün reklam formatları etkili olsa da, 3 boyutlu animasyonlar ve oyun içi videolar diğer formatlara oranla iki kat daha etkili olmaktadır.

Araştırmaya katılanların %50'si oyun içi reklamların oyuna gerçekçilik kattığını söylerken, katılımcıların %54'ü bu reklamların dikkatlerini çektiğini belirtmektedir. Bu doğrultuda 3-boyutlu oyun teknolojisini tanıtım amaçlı kullanma fikri giderek yaygınlaşmaktadır...